现代商业广告设计对产品的推广有什么意义

作者:admin 来源:未知 日期:2017-4-13 15:47:27 人气: 标签:商业广告设计 对产品 推广 有什么 意义
导读:现代商业广告设计对产品的推广有什么意义商业广告是商品促销的重要手段,具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象,是社会文化的组成…

  现代商业广告设计对产品的推广有什么意义
  商业广告是商品促销的重要手段,具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象,是社会文化的组成部分,因而也具有文化的特征和功能。我们在利用商业广告经济功能的同时,还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察,充分认识商业广告的文化功能及其所担负的文化责任,以便更好地利用它,使之在社会精神文明建设中也能发挥积极的作用。
  广告向人们所传递的有关商品、服务、企业等经济、科技、文化诸多方面的信息,本来就是人类所创造的物质文化和精神文化的反映。而广告主体采取“文化攻心”策略,利用文化的力量号召受众,在广告中注入文化内容,又为广告增加了文化含量。所以我们可以看到,现代商业广告不仅介绍各种商品和各类服务项目,说明广告商品的特点、功能、作用,向消费者作出利益的承诺,而且传播各种文化意识,展示纷纭的文化景观,介绍发达国家的时尚,说明广告商品与文化的关系。这些内容为广告商品增加了文化附加值,增添了文化吸引力,商业广告因此成为一种社会文化现象,呈现出商业功利和社会文化双重色彩,具有了经济和文化两方面的功能,不再是简单的卖什么就吆喝什么的促销工具。广告文化既代表一定的物质文化、行为文化,又属于观念文化、精神文化。在商品无差异、同质化造成市场竞争异常激烈的今天,广告文化的影响力往往大于广告商品自身的竞争力。如果受众认同了广告文化,那么也就可能会接受广告商品或服务,成为商品的消费者、服务的利用者。
  广告中的文化内容,特别是其中的价值观念、生活方式,无论是传统的还是现代的、积极的还是消极的,经过传播都会渗透到生活中,对受众的思想、行为产生影响。而反复发布广告,借助科技和艺术手段强化广告视听冲击力以及“设置议题”制造轰动效应,又能使其渗透力、影响力更强。消费者的购买,常常是文化选择的实践行为。这些选择有的是理性的,有的则是盲目从众,但它们都能说明商业广告一边改善着人们的物质生活和行为方式,一边深入到人们的心灵,冲击人们的文化心理,影响人们的思想意识。
  作用:
  1、广告创意担负着刺激消费者购买企业产品欲望的重任,是品牌销售成败的关键。
  广告创意是广告人员在对市场、企业、产品和目标消费者、竞争对手进行周密地市场调研分析,根据企业的营销目标,以品牌形象塑造为基础、销售份额占有率为最终目标,在广告活动中达成企业所愿的创造性主意。广告创意的核心即争取消费者,它担负着引起消费者注意,刺激消费者购买欲望的重任,使广告达到促销为最终目的。独特、新颖的想法和意念决定了广告的效果和质量更决定了一个品牌销售的成败,甚至一个企业的兴衰。
  2、广告创意是深化顾客对企业品牌形象知名度、美誉度、品牌服务保持忠诚度的制胜之道。
  任何一个企业的品牌营销活动,首先必须设计出一个令消费者满意的品牌形象,并通过广告宣传、形象推广将这种形象有效地传递给企业的目标顾客(知名度),然后才有可能激发顾客促成“购买行为”;一旦顾客购买此产品后,企业则需要以最优质的服务来“兑现”和“印证”顾客对这个“品牌形象”的期望,以保持对这种“良好印象”的维持和巩固(美誉度);最后,在这两者的基础上,企业才有可能通过“精湛的专业技术、优质的售后服务保障”发展更深层的“顾客关系和友谊”,消费者才会产生持续购买该产品的动力和愿望,该品牌在消费者心中的地位也会逐渐提高,从而使消费者成为企业品牌的忠实拥护者。
  3、准确定位广告创意是品牌散发强势传播力度的关键。
  优秀的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。一个成功的广告必须具备客观事物本身即商业产品本身和以表现客观事物的形象即广告创意借助的具有艺术表现力的手法这两个要素,将它们进行艺术构思且有机结合在一起为品牌形象策划担当视觉媒介。
现代商业广告设计对产品的推广有什么意义本文由郑州室内设计培训_郑州平面设计培训_郑州广告设计师培训_郑州景观设计师培训-郑州清新教育原创,转载请注明出处。


上一篇:什么是POP广告设计?
下一篇:没有资料
郑州室内设计培训_郑州平面设计培训_郑州广告设计培训_郑州景观设计培训